海信做4G手机 被指品牌渠道优势丧失产品无竞争力

PUXIN 作者:佚名 来源:普信网 2014-07-02 [评论]

    急剧增长的4G市场,不仅令软件厂家美图、电脑厂家E人E本、互联网企业乐视网等跨界推出智能手机,也令传统家电企业海信忍不住高调发声,要在今年11月推出全球首款CDMA+GSM双卡双待Windows Phone手机。

    海信通信公司总经理程开训还表示,海信将推出“VIDAA”手机品牌,锁定年轻族群。而“海信”这个母品牌将更多服务于占据中国40%人口的40岁以上中年人士。

    与美图、E人E本等此前未涉足过通行业不同的是,海信集团十多年来一直有通信公司,生产的手机以CDMA居多。“不过海信手机一直不温不火,做得比较辛苦。”有通讯业资深人士对家电消费网分析称,在4G手机日渐火爆的今天,海信手机高调发声,显然是想在手机3G转4G时,快速切入,实现行业洗牌。

    不过,该人士指出,通信业与家电业不同在于,通信业技术变革快,新技术三个月一更新,需靠产品快速创新、靠产品竞争力求生存发展。要求企业有强大的研发能力,以防产品因技术落伍卖不掉。在销售渠道上,除了有社会渠道,还会和运营商合作。而家电业的产品在技术创新上明显慢于通信业,在销售渠道上也没有实现多元化。还是停留在一依靠苏宁国美等传统家电卖场,二依靠京东等电商渠道。

    该人士坦言,有四十多年历史的海信,毋庸置疑其品牌有强大的知名度,也有庞大的销售网点。但是比海信强大更多的诺基亚手机,品牌强、渠道强,却在4G时代率先败阵,这说明手机市场的竞争是靠产品力,而不是靠品牌与销售渠道。“产品不好卖,经销商就会随时倒戈。海信做智能手机,很难有实质性的突破。若做不下去,或沦为手机代工厂。”(杜佳)

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